Рюкзак BabyBjorn: чтобы ребенок был ближе к сердцу

Как папа четырех детей Бьёрн Якобсон превратил небольшой семейный бизнес в мирового лидера по производству детских товаров

В 1961 году, во время поездки в Америку, шведский студент Якобсон обратил внимание на детские шезлонги-качалки. Их конструкция показалась юноше интересной, и он решил приобрести экземпляр для своего племянника Нилса, за которым ему часто приходилось присматривать. Малышу подарок пришелся по душе. Шезлонг активно использовали до тех пор, пока мальчику не исполнился год.

В те времена подобные креслица в Швеции приобрести было негде, поэтому Бьёрн вместе со своей невесткой, мамой пятерых детей Эльзой Якобсон, решил наладить производство шведского аналога американского детского шезлонга. Каркасы для кресел поставляла небольшая фирма из соседнего города, а сиденья пришлось шить самим из обрезков плотной ткани.

Поначалу продажи оставляли желать лучшего, но когда Бьёрн запросил экспертную оценку выпускаемого продукта у местных докторов, дело пошло на лад. Педиатры дали исключительно положительные отзывы, которые вскоре были опубликованы в шведских газетах. Они говорили о том, что кресло-шезлонг обеспечивает правильное положение и оптимальную поддержку для шеи и позвоночника младенца, а покачивания не только развивают моторику, но и являются успокаивающими для малыша.

Продажи кресел-качалок начали набирать обороты. Со временем детский шезлонг BabyBjörn стал хитом не только в Швеции, но и во всей Европе и даже в США.

Близко к сердцу

В начале 1970-х годов из исследований, проведенных в Rainbow Babies and Children’s Hospital в Кливленде (Огайо, США), стало известно, что на ранних этапах жизни физическая близость новорожденных с их родителями играет особую роль для развития ребенка. В свою очередь ученые из Университетского госпиталя Стокгольма подтвердили, что благодаря тесному телесному контакту формируется эмоциональная связь между младенцем и его матерью или отцом. Вдохновившись исследованиями педиатров, Бьёрн, к тому времени отец троих детей, разработал детскую переноску, которая позволила родителям носить ребенка на себе, оставляя свободными руки. Созданный в 1973 году рюкзак под названием «Ближе к сердцу» был успешно протестирован на четвертом малыше в семье Якобсон. «Нет ничего прекраснее чувства близости со своим ребенком», ‒ заявлял Бьёрн. Миллионы родителей, которые смогли находиться в физическом контакте со своими детьми в самые первые и важные месяцы их жизни благодаря рюкзакам BabyBjörn, смогли в этом убедиться.

Курс на развитие

Сделать рюкзаки для переноски детей одновременно комфортными для малыша и удобными в использовании для родителей Бьёрну помог не только личный опыт. Для постоянного усовершенствования выпускаемых продуктов в компании BabyBjörn было налажено сотрудничество с медицинскими экспертами и мониторинг отзывов родителей.

Особая роль уделялась внешнему виду переносок. Главный дизайнер компании ‒ супруга Бьёрна Лиллемор Якобсон ‒ поясняла: «Для нас хороший дизайн – это в равной степени функциональность и привлекательный внешний вид». Долгое время продукция компании выпускалась в ярких, кричащих расцветках, пока создатели компании не задумались о соответствии рюкзаков вкусам и предпочтениям родителей. Так, в 1996 году в производство были запущены рюкзаки черного цвета. «Сегодня это кажется очевидным, но в те времена это было сродни революции», ‒ вспоминает Лиллемор Якобсон, которая по сей день возглавляет отдел разработок компании  BabyBjörn. У семейной пары восемь внуков. Оригинальная концепция бизнеса, точно так же как и качество производимых товаров, выдержала проверку временем. Ассортимент продукции BabyBjörn постоянно обновляется. Сейчас он состоит из рюкзаков для переноски детей, детских кресел, сумок для пеленок, горшков, сидений для унитаза, стульчиков, сидений для кормления, нагрудников, фартуков и рубашек для кормления, тарелок, ложек и игрушек.

Преимущества рюкзаков-кенгуру BabyBjörn

1. представляет собой идеальное решение для новорожденных, благодаря встроенной системе регулировки
2. обеспечивает анатомически правильное положение ребенка и необходимую поддержку для головы и шеи ребенка
3. позволяет ребенку свободно двигать руками и ногами, что стимулирует развитие мышц, моторики и баланса
4. допускает альтернативное положение ребенка лицом вперед (с пяти месяцев малыша)
5. пригоден до трехлетнего возраста
6. может быть использован в четырех положениях ношения ребенка на груди и на спине
7. комфортен для родителей, благодаря поясному ремню, усиленной спинке
   и широким плечевым ремням (вес ребенка передается на бедра, уменьшая нагрузку на плечи)
8. обеспечивает телесный контакт, помогая формировать крепкую эмоциональную связь с ребенком
9. легко регулируется, что позволяет использовать
   днем и ночью (если ребенок уснул в рюкзаке, достаточно расстегнуть боковые застежки, чтобы открыть переднюю часть)
10. прост в использовании: цветные застежки и щелчок при фиксации помогают правильно пристегнуть ребенка
11. изготовлен из безопасного сертифицированного текстиля (используемые материалы соответствуют требованиям стандарта Oeko-Tex® 100, класс I
    и не содержат опасных веществ или аллергенов)

Звездные родители выбирают BabyBjörn

Рюкзаки-переноски BabyBjörn успешно используют миллионы родителей во всем мире, в том числе и пары, которые находятся под пристальным наблюдением поклонников

Во время прогулок со своими новорожденными малышами в рюкзаках были замечены Сара Джессика Паркер, Мэтью Бродерик, Пенелопа Круз, Анджелина Джоли, Брэд Питт, Аланис Мориссетт, Лив Тайлер, Пинк, Бейонсе и другие.

Аланис Мориссетт, канадская певица, обладательница семи наград «Грэмми», выбрала BabyBjörn для своего первенца – малыша Эвера. Аланис признается: «Эвер дал возможность испытать то чувство любви, которое я ждала на протяжении многих лет».

Американская певица Бейонсе в 2014 году возглавила рейтинг самых успешных и влиятельных матерей, по версии британского журнала Working Mother. Чтобы быть каждую свободную минуту рядом с новорожденной дочерью Блю Айви, Бейонсе остановила свой выбор на рюкзаке BabyBjörn.

Активно использовали рюкзак BabyBjörn многодетные «звездные» родители Анджелина Джоли и Брэд Питт. У пары шестеро детей, из которых трое – приемные. «Мы не делаем между ними различий, – пояснила в одном из интервью Анджелина. – Некоторых мы родили, других усыновили – они не должны чувствовать разницу».

Сара Джессика Паркер и ее муж Мэтью Бродерик доверили рюкзакам BabyBjörn свою самую большую драгоценность – дочерей Мэрион Лоретту Элвел и Табиту Хоудж.

Поп-певица Пинк пополнила ряды знаменитых мам, отдавших предпочтение рюкзакам BabyBjörn. «Вы, наверное, уже слышали, люди все время говорят о том, что после рождения детей жизнь кардинально меняется, – рассуждает Пинк. – Но вы даже представить себе не можете, какой прекрасной она становится, пока сами не родите ребенка».